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成功的Maxxis品牌形象,幕後關鍵的總舵手-陳榮華

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2020/06/17 宣布正新集團由陳榮華接手董事長一職,曾在正新擔任總經理的24年頭裡,

引領著正新渡過企業嚴峻的困境與挑戰。2008年,美國次級房貸市場危機造成各國經濟與景氣嚴重衝擊,

儘管如此,正新集團依舊在當年逆勢成長,創下總營收800億台幣的傲人成績,正新連續六年選為台灣國際大品牌。

在陳榮華的引領下,

即便面臨全球景氣低迷,他更專注於本業,厚植實力。積極的擬妥新客戶、拓展新市場、開發新通路、研發新工法與新產品等對策,

在低迷的經濟環境下,克服嚴峻、逆勢成長,締造高峰

然而,他許多經營品牌的方針,也成功地躍上國際舞台受到肯定。



如下兩項品牌經營策略:

行銷推廣 – 刺激品牌形象 

「運動行銷」打造MAXXIS品牌策略。。西方輪胎巨頭 「固特異」 與 「米其林」的高牆下,創新突起,MAXXIS一開始便設定以年輕酷炫、運動休閒與充滿力與美打造 品牌形象。


雙品牌策略

為了將市場擴大及穩固,不僅有高單價的MAXXIS輪胎以及主打國內中階 「CST正新輪胎」,同時保有3成的代工業務,

此策略不但可因應不同文化的需求,還能藉著不同價位,因應景氣的循環變化,使公司經營穩定。如MAXXIS品牌一年的營收為新台幣七、八十億元,

約占正新集團總營收的35%至40%,其單品賣價則整整高過正新輪胎10倍。


為此,陳榮華對正新的貢獻與服務,是不容小的。當今,為了因應疫情影響與考驗,正新集團董事決議推舉將已從當年總經理退休的 陳榮華 為新任董事長

公司擬再強化最高經營階層組織及陣容,除注入年輕新血外,也借重有寶貴經驗的前輩,集思廣益,在共同目標、共同理念及文化下,再次將正新引領至另一個高峰


圖片來源:https://www.businesstoday.com.tw/article-content-80408-95259


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